产品的灵魂是聚拢用户的关键

有感而发,想到这样一句话:产品的核心是它的灵魂,也是聚拢用户的关键。

现梳理思路如下:

 

之前,我一直认为,产品的核心竞争力是其创新的概念和独一无二的体验。

但这只适用于「工具型」产品(如Jing.fm),而在这产品「社交化」的今天,用户才是产品的魅力所在。

产品的灵魂吸引着用户,用户逐渐形成以灵魂特指为代表的圈子,像滚雪球,越滚越大。

越是小众的产品,它的特质就越鲜明,也越容易让这些特定的用户一见钟情。但随着产品的成长,不可避免地会遇到一些冲击,各色人群的涌入会冲淡产品本身的氛围。

而大众化的产品,用户数量庞大、功能全面而细致,但在做大做全的同时渐渐失去了原有的特质。用户为了寻找归属感,开始自发在这个大杂烩般的广场上重新汇聚成新的小圈子。产品本身也开始迎合用户,为用户提供群组等类似的功能。久而久之,就会形成一种虚假的繁荣。

 

……未完,感觉很多地方还没想好,先记下来。

 

 

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