从品牌敏感度看FMCG 2011年度金品榜

 

最新一期2011 FMCG Guide( 快速消费品年度指南 )发布了“2011年度金品榜”,翻阅的过程中有一个有意思的发现:金品榜本身也能反映出该品类商品的品牌敏感度。

金品榜以品牌销售额市场占有率为指标,对品类下的品牌进行排名,通过柱形图可直观地看出各品牌的市场占比。

下面选几个有代表性的品类作为例子:

粉丝:

 

可以明显地看到,市场占有率第一的丝宝宝也才占11.9%,榜上有名的品牌市场占有率之间差异并不大,而其他类品牌占比却高达53%。这就说明,消费者对粉丝类商品的品牌敏感度很低,购买行为比较随机,知名品牌的忠诚顾客较少。

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谈“品牌”

首先,来看看“品牌”的标准定义:

目前,理论界对于品牌的定义有多种,现列举如下:

1、品牌是一种名称、术语、标记、符号或图案,或是他们的相互组合,用以识别企业提供给某个或某群消费者的产品或服务,并使之与竟争对手的产品或服务相区别。( 市场营销专家菲利普·科特勒博士)

2、品牌是指组织及其提供的产品或服务的有形和无形的综合表现,其目的是借以辨认组织产品或服务,并使之同竞争对手的产品或服务区别开来。

3、“品牌”是企业或品牌主体(包括城市、个人等)一切无形资产总和的全息浓缩,而“这一浓缩”又可以以特定的“符号”来识别;它是主体与客体,主体与社会,企业与消费者相互作用的产物。

由此很容易看出,品牌对于企业的作用,主要表现在识别上,用自己特有的符号把本企业和其他企业区分开来。但这只是最基础的,随着社会的发展、时代的进步,品牌在本有定义上又有了更加广阔的延伸。它不止是为了识别和区分,本身又增加了更深的内涵,成为了企业文化的象征。对于顾客而言,品牌中还包含着这个企业的形象、产品质量、服务态度、信赖程度等等。

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07
2009
作者 子青
类别

随笔

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