品牌敏感度 – zThinking

从品牌敏感度看FMCG 2011年度金品榜

最新一期2011 FMCG Guide( 快速消费品年度指南 )发布了“2011年度金品榜”，翻阅的过程中有一个有意思的发现：金品榜本身也能反映出该品类商品的品牌敏感度。

金品榜以品牌销售额市场占有率为指标，对品类下的品牌进行排名，通过柱形图可直观地看出各品牌的市场占比。

下面选几个有代表性的品类作为例子：

粉丝：

可以明显地看到，市场占有率第一的丝宝宝也才占11.9%，榜上有名的品牌市场占有率之间差异并不大，而其他类品牌占比却高达53%。这就说明，消费者对粉丝类商品的品牌敏感度很低，购买行为比较随机，知名品牌的忠诚顾客较少。