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从品牌敏感度看FMCG 2011年度金品榜

 

最新一期2011 FMCG Guide( 快速消费品年度指南 )发布了“2011年度金品榜”,翻阅的过程中有一个有意思的发现:金品榜本身也能反映出该品类商品的品牌敏感度。

金品榜以品牌销售额市场占有率为指标,对品类下的品牌进行排名,通过柱形图可直观地看出各品牌的市场占比。

下面选几个有代表性的品类作为例子:

粉丝:

 

可以明显地看到,市场占有率第一的丝宝宝也才占11.9%,榜上有名的品牌市场占有率之间差异并不大,而其他类品牌占比却高达53%。这就说明,消费者对粉丝类商品的品牌敏感度很低,购买行为比较随机,知名品牌的忠诚顾客较少。

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“偷懒”是学习的动力 – VBA实现合并多个Excel文件至一个文件的多个工作表内

这几天的主要工作是导出商品数据并汇总。

工作要求:

将某一大类商品的销售数据从数据库中按月导出,做成Excel表。

Excel格式:

一个类别做一个工作簿(Book),在工作簿内以月份分为多个工作表(Sheet)。

工作过程:

输入查询条件后,Oracle可直接生成表,导出Excel也很方便,这里只需要简单的人工操作即可。

但后期将分月报表整合的过程十分枯燥,整理好一个分类后,考虑是否可通过office的VBA实现。

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移动时代,PC成了Android Mobi,苹果还是苹果

总是和朋友开玩笑:现在的安卓机就是国际版的MTK,厂商需要做的就是组装硬件之后刷入千篇一律的系统,大牌厂商再稍微加点定制界面,固化软件。

玩笑归玩笑,MTK显然不能和Android相提并论。相对而言,Android更像Windows,Android手机则对应PC。

在移动时代里,安卓机(包括平板)扮演了曾经PC的角色。

系统都一样,卖的是硬件,以配置定价格。

 

再看苹果,iPhone继承了苹果的血统,和苹果家族的其他成员一样充满艺术品的美感。

卖的依然是设计,是品味。

2012 春晚30年

又是一年除夕夜,又是一年春晚时。

和往年一样,春晚早早地就开始了准备和造势,高调地宣称:今年的春晚没有广告,没有假唱。

确实,他们做到了。

今年是春晚30周年,从最初的条件简陋但脍炙人口,到如今舞美奢华但味同嚼蜡。

春晚怎么了?

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女为悦己者容

“女为悦己者容” 语出《战国策·赵策》,原意是指女子为欣赏喜欢自己的人而打扮。到了今天,延伸出了更丰富的含义,也带来了无限商机。

首先,女为什么容?

现在,女性不仅仅是为了“悦己者”而容,更为了展现自我、增强自己的竞争力。

随着社会的发展,时代的进步,女性的地位也随之提高,她们为了展现自我,也是女性爱美的天性而打扮。不再依赖于男性,更加独立,为自己而容。

无论是在事业上还是生活上,现代人的竞争越来越激烈。而对于女性而言,美丽的外表自然也是提高自身竞争力的要素之一。比如面试的时候,必须要有整洁大方的装扮才能给面试官留下较好的第一印象;如果是做销售,当然也不能邋遢的去见客户,一定要精心打扮,这样既能给自己带来自信,又能得到客户的好感,从而相对容易的完成任务,提高自己的竞争力。

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谈“品牌”

首先,来看看“品牌”的标准定义:

目前,理论界对于品牌的定义有多种,现列举如下:

1、品牌是一种名称、术语、标记、符号或图案,或是他们的相互组合,用以识别企业提供给某个或某群消费者的产品或服务,并使之与竟争对手的产品或服务相区别。( 市场营销专家菲利普·科特勒博士)

2、品牌是指组织及其提供的产品或服务的有形和无形的综合表现,其目的是借以辨认组织产品或服务,并使之同竞争对手的产品或服务区别开来。

3、“品牌”是企业或品牌主体(包括城市、个人等)一切无形资产总和的全息浓缩,而“这一浓缩”又可以以特定的“符号”来识别;它是主体与客体,主体与社会,企业与消费者相互作用的产物。

由此很容易看出,品牌对于企业的作用,主要表现在识别上,用自己特有的符号把本企业和其他企业区分开来。但这只是最基础的,随着社会的发展、时代的进步,品牌在本有定义上又有了更加广阔的延伸。它不止是为了识别和区分,本身又增加了更深的内涵,成为了企业文化的象征。对于顾客而言,品牌中还包含着这个企业的形象、产品质量、服务态度、信赖程度等等。

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关于梦

也许整个世界都在梦境中,或者说是组成梦境的一部分。
梦,是不是人的思维去其他的位面旅行。
我们所感觉到的梦的“跳跃性”和“荒诞性”,其实是思维在不同位面穿梭而造成的,每个位面发生的一段事构成梦的一个片段,连起来组成整个梦境。我们所在的世界也会存在在别的位面的生物的“梦境”中(假设他们也有梦)。

梦里有认识的人,有自己,也有完全陌生的人和事。视角也会在第一人称和第三人称之间换来换去。

有自己,有认识的人,是因为在无数平行世界中有着一些进程近乎相同的世界。有完全视角的切换是因为思维不受肉体的束缚,可以独立存在,也可以“附”在那个位面的人或物上。

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